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    时间:2020-01-12

      12月31日,由《品牌观察》杂志、《中国商人》杂志联合主办,北京九一数榜科技有限公司承办的“2019中国白酒品牌互联网影响力百强榜”评选活动顺利结束。九一数榜对外公布了“2019中国白酒品牌互联网影响力百强榜”上榜酒企名单,四川宜宾五粮液股份、贵州茅台酒股份、青海互助青稞酒股份位居榜单前三名,紧随其后的分别是江苏洋河酒厂股份、山西杏花村汾酒集团、江苏今世缘酒业、安徽古井贡酒股份、重庆江小白酒业、山东鲁酱酒业、广东九江酒厂等七家企业。

      中国消费品牌数据智库为这次活动提供了全程的行业指导和专家智囊团服务。据介绍,该智库由多家行业协会、消费专业期刊、企业品牌研究机构和数字营销专家构成。

      中国消费品牌数据智库秘书长贾艺强接受记者采访时表示“这个榜单与其他传统财经媒体、行业媒体评选标准和角度有所不同,智库特别采用上市公司互联网品牌数字资产评估系统,该系统由北京九一数榜科技公司独家研发,并获取了多项国家知识产权和技术专利,对进入数据库的289家酒类企业,涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒和保健酒等酒类品种,共计1080个酒类品牌,从企业品牌账号资产、品牌内容资产、品牌声量资产三个方面进行了评估和打分。”

      作为“中国上市公司互联品牌数字资产白皮书”撰稿人,中国上市公司品牌数据学院创始人王宇和他的团队,为此次评选活动提供了专业的技术服务。

    “2019中国白酒品牌互联网影响力百强榜”正式发布

      谈到此次榜单出炉的专业技术背景时,王宇表示九一数榜(采用大数据技术由互联网全网抓取有效信息,通过基于神经网络原理衍生的数学模型来对企业互联网资产的硬性指标和软性指标进行统计和分析,进而科学地对企业的互联网价值进行评估;以智能方式完成庞大的互联网信息数据挖掘和分析计算,为企业品牌价值评估体系的建立提供一种科学方法。

      在王宇看来,数据驱动营销的时代,企业品牌需要重新定义,他认为“消费者意识中的感知与互联网活跃内容的集合,而企业品牌在互联网上活跃内容的集合就是企业品牌互联网数字资产”。

      “榜单不同于传统以往的其他机构制作的酒类品牌榜单,这个榜单依靠大数据和互联网思维对酒类企业和品牌产品多年以来沉淀在互联网上的资产进行统计、打分,这个榜单可称之为对酒类企业数字营销和数字化经营改造集体打分,同时也折射出了终端消费者与酒类企业产品和品牌链接强度。”《品牌观察》杂志总编辑郑学勤从品牌传播和管理角度这样表述。

      中国消费品牌数据智库秘书长贾艺强,介绍此次榜单发布行业背景时着重强调“2019年为中国酒业数字化营销元年”。中国酒业协会秘书长宋书玉曾经多次强调,中国酒企需要互联网+及大数据等新型营销工具,为智能酿造、消费者沟通等核心环节提供帮助。

      采访中记者了解到,随着白酒消费新势力的快速崛起,酒企“以销售渠道为核心”的传统市场模式,正在向“以消费者为核心”转型升级,消费者的数字化,将驱动白酒行业品类教育、渠道生态的数字化升级。

      北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系主任王汉生教授认为,数据价值之道在于:场景为王,数据次之,算法最后。

      “相比其他行业,品牌资产是白酒行业第一重要的资产。然而,随着消费者的数字化,未来数字化资产将升级为酒企第二重要的资产,数字化资产价值累积和运营对酒企的未来至关重要。”中国酒业协会常务理事、酒业趋势研究专家吕咸逊这样认为。

      九一数榜产品总监认为,企业品牌营销诊断与人的体检一样,当品牌的产品近期销售额下降,是什么原因导致销售业绩下降?需要对品牌进行营销诊断,找出问题,解决问题,九一智能品牌诊断系统通过智能大数据获取、分析品牌与消费者紧密链接的数据场景,通过数据的应用场景,让企业实时了解品牌互联网资产现状,从而及时调整营销策略、广告投入和终端促销行为。

      采访中,记者从中国消费品牌数据智库了解到,目前多数统白酒企业无数据或者数据没打通,数据与决策之间形成断层,建立自己的数据中心成为企业经营者关心的话题,企业经营决策、活动经费、产品投放等经营行为没有数据来支撑,很多企业的广告费70%都被浪费,推广费用没有实现精准投放,也无法达到初始目的。

      上市公司品牌数据学院创始人王宇表示,未来智能大数据品牌诊断分析工具使用非常重要,目前市面上各种智能营销工具鱼龙混杂,个别企业浑水摸鱼,扰乱了智能营销的发展局面。他强调“使用恰当、适合企业自身的智能营销工具,才能为企业数字化营销和升级改造赋能,并不是越贵的越好。”谈到中国酒业数字营销发展趋势,王宇认为“模块化、细分数字化营销领域、模块化外包等,将成为酒企自建数字化营销体系的首选模式。”

      消费品牌数据智库秘书长贾艺强最后表示“企业品牌互联网数字资产则是企业在数字化经济时代所拥有的核心竞争力资源,即是否能支撑企业持续发展、促进企业快速创新、实现企业品牌永续的能力,此次榜单推出和发布,旨在探索数字经济模式创新,为中国酒业生产、流通、酒类电商行业提供有效数据决策服务,为加快中国酒业新旧动能接续转换、推动中国酒业经济高质量发展提供支撑。”

      (免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

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